Когда предприниматель решает, что бизнесу нужен сайт, первый вопрос стоит не про дизайн, а про формат. Лендинг, визитка и многостраничный сайт делаются в разные сроки, стоят по-разному и, главное, решают разные задачи. Разберем каждый по очереди.
Лендинг: одна страница под одно действие
Лендинг - это одна страница под одно действие: записаться, заказать, оставить заявку. Его стихия - реклама. Человек приходит из контекста или социальных сетей с конкретным запросом и не должен блуждать по меню в поисках нужного.
- Сильная сторона: фокус и скорость запуска, вся страница работает на одну заявку.
- Слабая сторона: лендинг плохо растет - вторая и третья услуга на той же странице начинают мешать друг другу и размывают предложение.
Сайт-визитка: представительство в минимальном объеме
Сайт-визитка - несколько страниц: главная, о компании, перечень услуг и контакты. Визитку выбирают, когда клиенты приходят в основном по рекомендациям, а сайт нужен как точка проверки: человек услышал название компании и пришел убедиться, что она существует, посмотреть адрес и телефон. Для этой задачи визитки хватает полностью.
Многостраничный сайт: самостоятельный канал продаж
Многостраничный сайт - полноценная структура: отдельная страница под каждую услугу, каталог, блог, кейсы. Такой формат нужен, когда сайт должен сам приводить клиентов из поиска: каждое направление продвигается своей страницей под свои запросы. Это самый затратный вариант на старте, но единственный, который со временем превращается в самостоятельный канал продаж, а не остается электронной брошюрой.
| Формат | Главная задача | Когда выбирать | Стартовая цена |
|---|---|---|---|
| Лендинг | Заявки из рекламы на одну услугу | Запуск услуги и рекламный трафик | от 800 руб. |
| Сайт-визитка | Проверка компании и контакты | Клиенты приходят по рекомендациям | от 800 руб. |
| Многостраничный сайт | Клиенты из поиска по всем услугам | Сайт как канал продаж | от 1000 руб. |
Как выбрать: три вопроса
- Откуда придут посетители: из рекламы, по рекомендациям или из поиска?
- Сколько услуг нужно показать: одну главную или все направления сразу?
- Должен ли сайт сам приводить клиентов или достаточно подтверждать, что компания существует?
Запускаете одну услугу и планируете вести на нее рекламу - берите лендинг. Сайт нужен партнерам и для проверки контрагентами - хватит визитки. Рассчитываете на поток клиентов из Google и Яндекса по нескольким услугам - сразу планируйте многостраничный сайт: переделка визитки в него потом обойдется почти как новый проект.
А из чего складывается цена каждого формата, мы посчитали отдельно: сколько стоит сайт в Беларуси.
Частая ошибка - ориентироваться на конкурентов в духе «у них большой сайт, нам нужен такой же». У конкурента за большим сайтом могут стоять годы развития и совсем другие задачи. Копировать формат без понимания его роли - значит платить за чужие цели.
Что объединяет все форматы
- Нормальное отображение с телефона: большинство посетителей придет именно с него.
- Быстрая загрузка страниц без тяжелых излишеств.
- Удобная админка, чтобы тексты и цены менялись без программиста.
- Возможность расширяться: добавить разделы через полгода без переделки с нуля.
Форматы не взаимоисключающие, они перерастают друг в друга. Лендинг обрастает страницами услуг и становится многостраничным сайтом, визитка получает каталог и блог. Поэтому на старте важнее не количество страниц, а платформа, которая позволяет спокойно расти.
Теперь про бюджет. Визитки и лендинги у агентств стартуют примерно от 800 рублей, многостраничные сайты - от 1000 рублей. Разница в стартовых ценах невелика, поэтому выбирать только по цене не стоит: ошибка в формате обходится дороже разницы в смете.
В MediaKit мы начинаем проект с разговора о задачах, а не с прайса: иногда честнее посоветовать лендинг за 800 рублей, чем продавать многостраничный сайт впрок. Если сомневаетесь в формате, опишите вашу ситуацию в заявке - подскажем, какой вариант закроет задачу без лишних трат.
