Сайт запустили, а в поиске его нет: по названию компании Google и Яндекс показывают соцсети, справочники и конкурентов, а собственного сайта не видно. Это не поломка и не ошибка разработчика. Поисковым системам нужно время, чтобы найти сайт, обойти его страницы и включить их в свою базу - индекс.
Как проходит индексация
- Робот узнает о новом сайте: из ссылок на других ресурсах, из карты сайта или после ручного добавления в панели вебмастера.
- Робот обходит страницы и сохраняет их копии в индекс поисковой системы.
- Только после этого сайт может показываться в результатах поиска по запросам.
На каждый этап уходит от нескольких дней до нескольких недель. Ускорить процесс обещаниями нельзя - можно только не мешать ему техническими ошибками.
Что проверить в первую очередь
- Сайт открыт для индексации: в файле robots.txt нет запрета на обход, страницы отдают код 200, а не ошибку.
- Карта сайта на месте: sitemap.xml существует, содержит актуальные адреса и указана в robots.txt и в панелях вебмастеров.
- Снят запрет с этапа разработки: на тестовом адресе сайт обычно закрывают от роботов, и после переноса на основной домен этот запрет иногда забывают снять.
- У страниц свои заголовки: уникальный title и description по сути содержимого, один заголовок H1, понятный человеку адрес страницы.
- Есть перелинковка: на каждую важную страницу ведет хотя бы одна внутренняя ссылка из меню, текстов статей или блоков похожих услуг.
- Старые адреса не брошены: если на домене раньше стоял другой сайт, нужны перенаправления со старых страниц на новые, иначе поисковик долго держит в индексе ошибки.
Отдельная классическая причина пропажи - десятки страниц с одинаковыми заголовками. Роботу и посетителю одинаково трудно понять, какая страница под какой запрос подходит, и поисковик начинает выбирать за вас - не всегда удачно.
Когда сайт начнет приводить посетителей из поиска, часто подключают и рекламу: чем контекст отличается от таргета и куда нести первый бюджет - в статье «Контекстная или таргетированная реклама».
План первого месяца по неделям
Неделя 1: подключение к поиску
- Добавить сайт в Google Search Console и Яндекс Вебмастер.
- Отправить карту сайта sitemap.xml в обе панели.
- Проверить robots.txt и доступность основных страниц.
Неделя 2: порядок на страницах
- Пройтись по заголовкам title и описаниям description основных страниц.
- Проверить, что на каждой странице один H1 и понятный адрес.
- Убрать дубли заголовков между страницами услуг.
Недели 3-4: контент и внешние сигналы
- Опубликовать первые материалы в блоге под вопросы ваших клиентов.
- Добавить компанию в Яндекс Бизнес и профильные справочники.
- Посмотреть отчеты об индексации и исправить найденные ошибки.
Дальше - регулярный контент и наблюдение за динамикой: продвижение работает как накопительный процесс, а не как разовая настройка.
Сколько ждать результата
Попадание страниц в индекс обычно занимает от нескольких дней до месяца. Первые показы по запросам с низкой конкуренцией появляются через один-три месяца. Устойчивый рост позиций - горизонт от трех до шести месяцев, и он зависит от конкуренции в тематике, качества контента и ссылок. Обещания «топ за неделю» - маркетинговый прием, а не план работ, и относиться к ним стоит соответственно.
В MediaKit базовая техническая оптимизация входит в разработку сайта: карта сайта, корректные мета-теги и структура заголовков настраиваются до запуска. Продвижение как отдельная услуга стартует от 350 рублей в месяц: с планом работ на первый месяц, отчетами по индексации и без обещаний чудес.
