Ситуация знакомая: сайт есть, услуги описаны, а из поиска - тишина. Или трафик был, но постепенно просел, и непонятно почему. Прежде чем вкладываться в продвижение или переделывать сайт наугад, имеет смысл ответить на простой вопрос: что именно мешает сайту расти в поиске. Для этого и существует SEO-аудит. Разбираем, что это за проверка, что в нее входит и когда она действительно нужна.
Что такое SEO-аудит простыми словами
SEO-аудит - это разовая глубокая проверка сайта специалистом: технического состояния, индексации, структуры, контента и позиций в поиске. На выходе - не общие слова про «надо улучшить SEO», а конкретный перечень найденных проблем, расставленный по приоритету: что чинить первым, потому что именно это дает результат, а что может подождать.
Аудит похож на диагностику перед лечением. Продвижение без аудита - это лечение без диагноза: можно месяцами наращивать тексты и ссылки, пока сайт теряет страницы из индекса из-за технической ошибки, о которой никто не знает.
Что проверяют при аудите
| Блок проверки | Что смотрят | Что находят чаще всего |
|---|---|---|
| Техника | Ответы сервера, дубли страниц, битые ссылки, файлы robots.txt и карту сайта | Дубли, из-за которых поиск путается в страницах, и ошибки, закрывающие разделы от индексации |
| Индексация | Какие страницы в индексе, какие выпали и почему | Важные страницы услуг отсутствуют в поиске, а служебный мусор, наоборот, проиндексирован |
| Мета и заголовки | Поля title и description, заголовки страниц | Пустые или одинаковые мета на десятках страниц, заголовки не под запросы клиентов |
| Скорость | Загрузку на телефонах и компьютерах | Тяжелые картинки и лишние скрипты: сайт открывается дольше, чем клиент готов ждать |
| Структура и перелинковка | Логику разделов, глубину страниц, связи между ними | Важные услуги спрятаны глубоко, а страницы не связаны между собой ссылками |
| Контент и семантика | Тексты и запросы, под которые они написаны | Пустые страницы без пользы и несколько страниц, которые спорят за один и тот же запрос |
Отдельной строкой аудит смотрит конкурентов из топа выдачи: какие страницы и приемы привели их наверх в вашей тематике. Это помогает понять, какого уровня сайт нужен, чтобы конкурировать, а не просто «быть не хуже других».
Когда аудит нужен
- Сайт есть, а показов и переходов из поиска нет. Самая частая ситуация у новых и небольших сайтов. Что происходит в первые недели жизни сайта, мы разбирали в статье «Почему новый сайт не находится в поиске», а аудит нужен, когда простые причины уже исключены.
- Позиции и трафик падают без видимых причин: сайт не переделывали, а показы месяц за месяцем снижаются.
- Перед стартом продвижения. Аудит - первый этап нашей работы по SEO-продвижению: сначала диагностика и правки, потом рост.
- После редизайна или переезда сайта - убедиться, что при переносе ничего не потерялось: адреса, редиректы и индексация на месте.
- Сайт делал другой подрядчик, и его текущее состояние - черный ящик: непонятно, что внутри и с чего начинать развитие.
- Перед запуском рекламы. Вести платный трафик на сайт с техническими проблемами и пустыми мета - значит оплачивать переходы, которые заранее обречены: аудит перед рекламным стартом дешевле слитого бюджета.
Чем аудит отличается от продвижения
Аудит - разовая диагностика, а продвижение - постоянная работа месяц за месяцем: правки по итогам аудита, семантика, контент, ссылки и ежемесячная отчетность. И важно понимать честно: сам по себе аудит позиции не двигает. Двигают правки, которые вносятся по его итогам. Аудит без последующего внедрения - это деньги за отчет, который ляжет в папку.
Поэтому разумный порядок такой: аудит показывает объем работ, вы решаете, кто вносит правки - наша команда или ваш разработчик, - и уже после этого стартует продвижение с понятной базой, а не с сюрпризами в процессе.
Что аудит не делает
Честности ради - и о границах услуги. Аудит не равен автоматическим проверкам из бесплатных онлайн-сервисов: те смотрят формальные параметры и ставят оценки, но не видят семантику, структуру и конкурентов именно в вашей нише. Аудит не включает само внедрение правок: это следующий этап, который оценивается отдельно по готовому плану. И аудит не гарантирует первые места в поиске: он убирает то, что мешает росту, а сам рост дают правки и дальнейшая работа с сайтом.
Повторный аудит имеет смысл после крупных изменений сайта и дальше - примерно раз в год для растущих проектов: поиск меняет требования, сайт обрастает страницами, и свежий взгляд со стороны ловит то, что внутри процесса уже не заметно.
Что вы получаете на выходе
Отчет по всем блокам проверки: найденные ошибки и недочеты, объяснение, как каждый влияет на продвижение, приоритеты исправления и план работ с оценкой сроков. Плюс разбор отчета на созвоне: проходим по пунктам и отвечаем на вопросы, чтобы вы понимали не только «что чинить», но и «зачем». Правки после аудита мы можем внести своей командой отдельным этапом или передать отчет вашему разработчику и проконтролировать результат.
Сколько стоит SEO-аудит у нас
SEO-аудит сайта в MediaKit стоит от 200 рублей. Небольшой сайт проверяем за несколько рабочих дней, магазин с большим каталогом - до двух недель: срок называем после первого взгляда на сайт и фиксируем в договоре. А когда правки внесены и сайт готов расти, подключается SEO-продвижение - от 800 рублей в месяц, с понятной отчетностью каждый месяц.
Итог
SEO-аудит нужен, когда сайт не растет в поиске и непонятно почему, а также перед продвижением, перед редизайном и после переезда. Он превращает догадки в список конкретных правок по приоритету. Пришлите адрес сайта: сделаем аудит, покажем, что мешает ему в поиске, и составим план, с которого продвижение начнется с понятной точки, а не с нуля.
