Почти у каждого бизнеса старше пяти лет есть сайт, который «вроде работает». Страницы открываются, заявки иногда приходят, а внутри растет ощущение, что сайт тянет назад: выглядит старше конкурентов, с телефона им пользоваться неудобно, а вести на него рекламу жалко. Разбираем, по каким признакам понять, что редизайн пора делать, и чем он отличается от разработки нового сайта.
Признаки, что редизайн пора делать
- Дизайн выглядит устаревшим. Сайт делали пять-семь лет назад, и это видно с первого экрана: клиенты сравнивают вас с конкурентами именно по картинке и уходят к тем, кто выглядит современнее.
- Сайтом неудобно пользоваться с телефона. Больше половины посетителей приходит с мобильных устройств. Если кнопки мелкие, текст не читается, а формы приходится увеличивать пальцами, мобильные клиенты просто не доходят до заявки.
- Заявки падают при том же трафике. Посетители приходят, но не оставляют заявок: структура страниц не ведет к действию, преимущества не видны, а форма заказа спрятана. Это лечится не рекламой, а переработкой страниц.
- Медленная загрузка. Сайт тяжелеет от накопленных картинок, модулей и правок. Каждая лишняя секунда ожидания отрезает часть посетителей, а поиск учитывает скорость при ранжировании.
- Компания изменилась, а сайт - нет. Появились новые услуги и направления, сменилось позиционирование, а сайт рассказывает о бизнесе трехлетней давности. Клиент видит одно, а по телефону слышит другое.
Если вы отметили у себя два-три признака, дело, скорее всего, не в рекламе и не в ценах: сайт перестал помогать продажам, и это повод планировать обновление, а не увеличивать рекламный бюджет.
Чем редизайн отличается от нового сайта
Редизайн - это обновление существующего сайта с сохранением его основы: домена, контента, адресов страниц и накопленных позиций в поиске. Меняется внешний вид, удобство и подача, а то, что уже работает и проиндексировано, не сносится, а аккуратно переносится и обновляется.
Новый сайт - строительство с нуля: новая структура, новая платформа, новый контент. Он нужен, когда старый сайт технически безнадежен, сделан на платформе без возможности развития или когда бизнес целиком меняет направление.
| Критерий | Редизайн | Новый сайт |
|---|---|---|
| Основа | Существующий сайт, его контент и структура | Проект с нуля |
| Адреса страниц и позиции | Сохраняются, для измененных адресов настраиваются редиректы | Нужен отдельный план переноса, риск для позиций выше |
| Сроки | Небольшой сайт - от двух недель | Дольше: проектирование, контент и разработка с самого начала |
| Когда выбирать | Сайт работает, но устарел внешне и по удобству | Платформа устарела или бизнес меняет направление |
На практике большинство обращений за «новым сайтом» на деле оказываются редизайном: бизнесу нужно обновление, а не снос. И это хорошая новость: редизайн быстрее, дешевле и безопаснее для позиций.
Что сохраняется при редизайне
Главный страх владельцев сайтов звучит так: обновим дизайн - потеряем позиции в поиске, которые нарабатывали годами. При грамотном переносе не потеряете, и вот что именно для этого делается:
- Адреса страниц сохраняются один в один, а там, где адрес все же меняется, настраиваются постоянные редиректы на новые страницы.
- Контент и структура переносятся, а не переписываются с нуля: тексты, фотографии и наработанные страницы остаются на месте и обновляются по необходимости.
- Позиции в поиске сверяются до и после запуска по отчету: контроль входит в работу, и возможная просадка не останется незамеченной.
- Аналитика и история: счетчики, накопленная статистика и внешние ссылки, которые ведут на ваш сайт, продолжают работать.
Как проходит редизайн
- Аудит текущего сайта: аналитика, позиции в поиске, техническое состояние. Сначала понимаем, что работает и что нужно сохранить в обязательном порядке.
- Концепция обновления: что меняем в дизайне и структуре, а что не трогаем.
- Дизайн-концепция и прототипы ключевых страниц: главной, страниц услуг и карточек.
- Верстка и перенос контента с сохранением адресов и настройкой редиректов там, где адреса изменились.
- Тестирование и запуск: проверка на телефонах и компьютерах, контроль позиций после запуска.
Обновлять сайт можно и частями: начать с главной страницы и ключевых услуг, а остальные разделы подтянуть позже. Так обновление не останавливает работу сайта, а бюджет делится на этапы.
А как же ребрендинг
Редизайн отвечает за то, как выглядит и работает сайт. Ребрендинг - про то, как выглядит и звучит сама компания: логотип, фирменные цвета и шрифты, тон текстов. Если меняется только сайт, достаточно редизайна. Если компания обновляет имя, логотип или позиционирование, сайт обновляется в рамках ребрендинга, чтобы все точки контакта с клиентом выглядели одинаково. В нашей услуге редизайна сайтов и ребрендинга обновление фирменных элементов подключается по запросу, а если нужен только дизайн веб-сайтов без переноса и разработки, это отдельная услуга.
Если вместе с внешним видом вы подумываете сменить и формат сайта - например, из визитки вырос полноценный многостраничный проект, - логику выбора мы разбирали в статье «Лендинг, визитка или многостраничный сайт».
Что редизайн дает бизнесу
Обновленный сайт при том же трафике обычно дает больше заявок: посетителю проще понять, что вы предлагаете, и удобнее оставить заявку с телефона. Реклама тоже работает эффективнее: приводить людей на аккуратную посадочную страницу дешевле, чем на устаревшую, где часть оплаченных переходов теряется из-за неудобства. А еще современный сайт проще развивать дальше: добавлять услуги, акции и новые разделы на понятной структуре быстрее и дешевле, чем латать старую. Проще говоря, редизайн окупается не красотой, а тем, что сайт снова начинает выполнять свою работу - приводить клиентов.
Сколько стоит редизайн у нас
Редизайн сайтов и ребрендинг в MediaKit стоит от 2000 рублей, а точная смета считается после аудита вашего сайта и делится по этапам. Небольшой корпоративный сайт занимает от двух недель, магазин с большим каталогом - дольше: срок фиксируем в договоре до старта. В работу входят контроль позиций до и после запуска и 6 месяцев бесплатной технической поддержки после него.
Итог
Редизайн пора делать, когда сайт исправно работает технически, но перестал продавать: устарел внешне, неудобен с телефона и не отражает нынешний бизнес. От нового сайта он отличается тем, что сохраняет адреса, контент и позиции, а значит, проходит быстрее и безопаснее. Пришлите адрес вашего сайта: посмотрим его глазами клиента и честно скажем, нужен ли ему редизайн, точечные правки или уже новый проект.
